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Le marketing de rue en Afrique

Title
Le marketing de rue en Afrique / Pierre Mouandjo B. Lewis.
Author
Mouandjo B. Lewis, Pierre (Mouandjo Biombi Lewis),
Publication
Paris : L'Harmattan, [2015]

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Details

Description
505 pages : illustrations; 24 cm.
Series Statement
  • Collection Études africaines
  • Collection Études africaines. Série Gestion
Uniform Title
Études africaines (Harmattan (Firm))
Subjects
Bibliography (note)
  • Includes bibliographical references ((pages 487-496).
Contents
1. La rue, un grand marché -- Définir l'objet "Rue" -- Les composantes de la rue-marché -- La rue africaine, territoire de l'informel -- Le conflit entre l'aménagement et les activités de rue -- 2. Street marketing -- Définition de Street marketing -- Les origines de Street marketing -- L'intérêt principal du Street marketing -- Le Street marketing et le capital de la marque -- Les avantages et les limites du Street marketing -- Les différents moyens rattachés au Street marketing -- Les pratiques en Afrique du Street marketing -- 3. Le commerce de rue et ses différentes formes -- La notion de "commerce de rue" -- Un phénomène social -- La femme africaine et l'économie populaire -- Le commerce de rue par les enfants -- Les différentes formes de manifestation du commerce de rue -- 4. Le concept de marketing de rue -- Marketing de rue et Marketing-Management -- A la recherche d'une définition -- Le marché de l'informel -- Les acteurs de la rue -- La rue, une ressource pour l'informel -- 5. Le comportement des acteurs de la rue -- Le consommateur de rue, acteur rationnel 9 -- Théories sur le principe de la parole donnée et la relation client-commerçant -- La relation client-commerçant -- Définition de quelques concepts -- Le comportement microéconomique et entrepreneurial de la TPE -- Sociologie de la petite entreprise africaine -- Le désordre urbain -- 6. Les stratégies -- La très petite entreprise et ses choix -- Les pratiques du marketing de rue -- Le géomarketing -- L'apprentissage -- L'innovation -- La démarche Go / No Go -- Le modèle du flow -- La stratégie d'imitation -- Les stratégies de flexibilité -- Les stratégies relationnelles -- Marketing opérationnel -- 7. L'offre de la rue -- Les produits de rue -- Le conditionnement et l'emballage -- La friperie -- Les friandises -- Contrefaçon et piraterie -- L'alimentation de rue -- Les établissements de transformation et de vente d'aliments de rue -- L'alimentation de rue : source de nombreux problèmes pour les consommateurs et l'environnement -- Les "librairies de rue" -- La rue a son industrie en Afrique de l'Ouest : l'eau en sachet -- Le concept de positionnement -- Le marketing des services -- 8. Politique de prix et marchandage -- La fixation de prix dans le secteur informel -- Les prix comme dialogue entre les hommes et avec la nature -- Le marchandage -- La perception du prix dans la négociation -- La question de la détermination du "juste prix" des produits -- 9. Approvisionnement, logistique et distribution -- L'approvisionnement -- La filière de commercialisation -- Les aspects opérationnels de l'approvisionnement en alimentation de rue -- La logistique de transport -- La distribution -- Les différentes formes de distribution -- Les présentoirs -- Le merchandising -- 10. La communication de proximité -- Définition générale -- La communication dans le marketing de rue -- L'échange langagier -- Le Street marketing des entreprises formelles -- La vente de rue.
Call Number
Sc E 15-994
ISBN
  • 9782343057705
  • 2343057702
OCLC
908679908
Author
Mouandjo B. Lewis, Pierre (Mouandjo Biombi Lewis), author.
Title
Le marketing de rue en Afrique / Pierre Mouandjo B. Lewis.
Publisher
Paris : L'Harmattan, [2015]
Type of Content
text
Type of Medium
unmediated
Type of Carrier
volume
Series
Collection Études africaines. Série Gestion
Collection Études africaines
Études africaines (Harmattan (Firm))
Bibliography
Includes bibliographical references ((pages 487-496).
Local Subject
Black author.
Research Call Number
Sc E 15-994
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