Research Catalog

Title

Le marketing de rue en Afrique / Pierre Mouandjo B. Lewis.

Author

Mouandjo B. Lewis, Pierre (Mouandjo Biombi Lewis)

Publication

Paris : L'Harmattan, [2015]

Items in the Library & Off-site

Details

Description

505 pages : illustrations; 24 cm.

Series Statement

• Collection Études africaines. Série Gestion
• Collection Études africaines

Uniform Title

Études africaines (Harmattan (Firm))

Subjects

• Marketing > Africa > Management
• Africa > Economic conditions
• Informal sector (Economics) > Africa
• Markets > Africa > 21st century
• Marketing > Africa > 21st century
• Black author

Bibliography (note)

• Includes bibliographical references ((pages 487-496).

Contents

1. La rue, un grand marché -- Définir l'objet "Rue" -- Les composantes de la rue-marché -- La rue africaine, territoire de l'informel -- Le conflit entre l'aménagement et les activités de rue -- 2. Street marketing -- Définition de Street marketing -- Les origines de Street marketing -- L'intérêt principal du Street marketing -- Le Street marketing et le capital de la marque -- Les avantages et les limites du Street marketing -- Les différents moyens rattachés au Street marketing -- Les pratiques en Afrique du Street marketing -- 3. Le commerce de rue et ses différentes formes -- La notion de "commerce de rue" -- Un phénomène social -- La femme africaine et l'économie populaire -- Le commerce de rue par les enfants -- Les différentes formes de manifestation du commerce de rue -- 4. Le concept de marketing de rue -- Marketing de rue et Marketing-Management -- A la recherche d'une définition -- Le marché de l'informel -- Les acteurs de la rue -- La rue, une ressource pour l'informel -- 5. Le comportement des acteurs de la rue -- Le consommateur de rue, acteur rationnel 9 -- Théories sur le principe de la parole donnée et la relation client-commerçant -- La relation client-commerçant -- Définition de quelques concepts -- Le comportement microéconomique et entrepreneurial de la TPE -- Sociologie de la petite entreprise africaine -- Le désordre urbain -- 6. Les stratégies -- La très petite entreprise et ses choix -- Les pratiques du marketing de rue -- Le géomarketing -- L'apprentissage -- L'innovation -- La démarche Go / No Go -- Le modèle du flow -- La stratégie d'imitation -- Les stratégies de flexibilité -- Les stratégies relationnelles -- Marketing opérationnel -- 7. L'offre de la rue -- Les produits de rue -- Le conditionnement et l'emballage -- La friperie -- Les friandises -- Contrefaçon et piraterie -- L'alimentation de rue -- Les établissements de transformation et de vente d'aliments de rue -- L'alimentation de rue : source de nombreux problèmes pour les consommateurs et l'environnement -- Les "librairies de rue" -- La rue a son industrie en Afrique de l'Ouest : l'eau en sachet -- Le concept de positionnement -- Le marketing des services -- 8. Politique de prix et marchandage -- La fixation de prix dans le secteur informel -- Les prix comme dialogue entre les hommes et avec la nature -- Le marchandage -- La perception du prix dans la négociation -- La question de la détermination du "juste prix" des produits -- 9. Approvisionnement, logistique et distribution -- L'approvisionnement -- La filière de commercialisation -- Les aspects opérationnels de l'approvisionnement en alimentation de rue -- La logistique de transport -- La distribution -- Les différentes formes de distribution -- Les présentoirs -- Le merchandising -- 10. La communication de proximité -- Définition générale -- La communication dans le marketing de rue -- L'échange langagier -- Le Street marketing des entreprises formelles -- La vente de rue.

Call Number

Sc E 15-994

ISBN

• 9782343057705
• 2343057702

OCLC

908679908

Author

Mouandjo B. Lewis, Pierre (Mouandjo Biombi Lewis), author.

Title

Le marketing de rue en Afrique / Pierre Mouandjo B. Lewis.

Publisher

Paris : L'Harmattan, [2015]

Type of Content

text

Type of Medium

unmediated

Type of Carrier

volume

Series

Collection Études africaines. Série Gestion

Collection Études africaines

Études africaines (Harmattan (Firm))

Bibliography

Includes bibliographical references ((pages 487-496).

Local Subject

Black author.

Research Call Number

Sc E 15-994